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【行业新闻】Kaynen转载于www.eettaiwan.com
市场研究机构IDC的最新统计数据显示， 2013年第三季全球平板装置(table)出货量达到4,760万台，虽较原先预测稍低，仍较上一季成长了7.0%，较去年同期成长36.7%；而Android平台产品又一次占据该市场出货量大宗， iOS 平台产品成长停滞，Windows平板则持续吃力地试图吸引消费者青睐。
以各家厂商表现来看，由于新 iPad 尚未问世，身为市场龙头的苹果(Apple)第三季出货量由第二季的1,460万台减少至1,410万台，不过与前一年同期相较，出货量减少幅度不到1%。IDC指出，苹果平板装置出货量成长趋缓的原因，有部分是因为该公司在去年底决定将下一代新产品发表时程由今年稍早延后至第四季，这也使得苹果市占率创下29.6%的新低。
不过，随着最新一代的iPad Air在11月1日开卖，以及配备Retina显示器的第二代iPad mini也将在本月上市，IDC预期苹果平板装置将在第四季呈现大幅度成长。
「藉着推出两款分别定价299与399美元的7.9吋机种，以及两款9.7吋、定价分别为399与499美元的机种，苹果的策略是吸引不同阶层的客户；」 IDC分析师Jitesh Ubrani表示：「虽然有部分人士期望苹果提供更积极的订价策略，目前的产品价位清楚反映了苹果打算持续维持较高价策略的企图。」
Ubrani指出，值得注意的是，苹果并不是这批推出新产品的厂商中唯一将小尺寸平板装置售价提高的，Google与亚马逊(Amazon)也将最新的7吋平板装置价格由199美元提高至229美元，理由是新产品配备了较高分辨率的显示器以及更高性能的处理器。
2013年第三季各品牌平板装置出货量与市占率 (单位：百万台)
（来源：IDC）
三星(Samsung)在第三季维持平板装置第二大厂的地位，当季出货量970万台；IDC认为，该公司平板装置的成功，在于能与其他成功产品搭配，例如智能手机与电视；三星平板装置的全球市占率为20.4%。
为Google生产 Nexus 7 的华硕(Asus)第三季平板装置出货量约为350万台，全球市占率7.4%。联想(Lenovo)第三季跃居全球第四大平板装置供应商，当季出货量230万台，市占率4.8%。排名全球第五大平板装置供应商的则是宏碁(Acer)，第三季出货量为120万台，市占率2.5%。
2013年第三季全球前五大平板装置供应商市占率(以出货量计)
（来源：IDC）
IDC表示，值得注意的是，全球前五大品牌以外的供应商第三季出货量总和，占据了当季总出货量的三分之一以上；该机构追踪的平板装置供应商有数十家，那些「其他」供应商除了一些知名大厂如亚马逊、微软(Microsoft)、惠普(HP)与戴尔(Dell)，也包括一些所谓的「白牌」供应商，销售低利润的低价Android产品。
「市场上大多数Android平板装置产品都是白牌产品，」IDC分析师Tom Mainelli表示：「这些低价Android产品让平板装置接触到更广大的消费者，不过很多可能是采用廉价零组件，或是未经过Google授权的Android版本，这可能会导致不良使用者体验、有限的用途，对产业生态系统的贡献也不多。」
Mainelli指出，Android平板装置的成长是惊人的，但光是出货量并不能保证长期的成功，还需要建立可持续性的硬件业务模式，以及健全的应用程序开发商生态系统，还有让终端消费者感到满意。
