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【行业新闻】Kaynen转载于www.eettaiwan.com
2013年将是可携型计算机市场(Mobile PC)剧烈变动的一年，根据 DisplaySearch 分析预估，2013年平板计算机出货量将上看2.8亿台，年成长率高达到82%。然而手提式计算机(笔记型计算机与小笔电)于2013年出货量却将下降至1亿8,780万台，较去年衰退12%。
DisplaySearch表示，这将会是手提式计算机自2011年以来连续第二年呈现负成长，不禁让人想问，平板计算机为何会有如此爆发性的成长？且主要动力又自何处? 再者，随着智能型手机朝大尺寸发展，平板计算机与智能型手机的界线日渐模糊，将来又该如何定位这两个产品呢?
对于平板计算机的市场，DisplaySearch是采用价格带(Price Band)的方式，从终端售价的变化，来思考平板计算机各品牌与各产品间(笔记型计算机vs.平板计算机vs.智能型手机)的竞合关系。
自2010年4月 苹果(Apple)前执行长贾伯斯推出 iPad 产品之后，平板计算机的市场便被苹果公司创造出来，因此苹果 iPad 也成为平板计算机的同义复词，自然最高的价格(Price Ceiling)也是由苹果所定义──499美元。
然而，苹果为了创造更大平板计算机营业额，于2012年第四季推出329美元的7.9吋iPad mini产品。这新产品不但没有刺激更多iPad销售量，反而侵蚀9.7吋 iPad 业绩，更重要的影响是加快了2013年小尺寸平板计算机的低价发展趋势。
例如，Asus于2013年6月宣布推出129美元的7吋Memo Pad产品；该产品搭载7吋广视角面板(IPS Panel)，让市售的众多7吋非广视角面板(TN Panel)产品相形失色，纷纷决定降价(例如破100美元)来去化手上的库存。正因为如此，DisplaySearch观察到几个市场现象：
1. 笔记型计算机的消费者市场被小尺寸低价平板大量侵蚀
根据DisplaySearch分析，笔记型计算机出货量中有七成需求来自于消费市场(B2C Market)，而剩下三成则为商用市场需求(B2B Market)。在消费市场中，主要需求来自于上网浏览信息，社群交流，观看在线影片，与处理简易的电子邮件工作。而这些需求在使用小尺寸低价平板时，皆可轻易被满足。因此，原有的笔记型计算机需求就被平板计算机所侵蚀了。
2.小尺寸低价平板计算机也促使中国低价触控面板(Touch Sensor)崛起
当一线品牌逐渐将小尺寸平板计算机售价降至100美元之际，中国二线与白牌平板计算机为了求生存，也刺激了中国低价触控面板的崛起。透过地方政府补贴，简化触控精准度，加快中国触控芯片(Touch IC)发展，与合作开发公版触控面板的方式，中国触控反在这波低价平板计算机趋势中创造出自身的竞争力。
此外，随着平板计算机逐渐侵蚀笔记型计算机市场，也造成微软作业系统需求下滑。为了抢回流失的市占率，微软推出SST (Small Screen Touch)的方案，希望透过补贴的方式让10吋与11.6吋触控笔记型计算机的售价可以降至300~399美元左右，让有工作需求的人回头买触控笔电，而非平板计算机。
市场定位分析：智能手机 vs. 平板计算机 vs. 笔记型计算机
再者，随者智能手机的大尺寸化，平板计算机与智能手机的区隔已经越来越模糊了。例如，Sony于近期推出6.44吋大尺寸智能型手机后，便与目前主流7吋平板计算机的差距缩至不到一吋，也让消费者犹豫到底是需要大尺寸智能手机、还是要小尺寸平板计算机？
在苹果尚未推出7.9吋 iPad mini 前，三星电子(Samsung)透过 Galaxy Note产品教育消费者「尺寸愈大、产品价值越高」的观念，并成功透过此策略将自家智能型手机地位提升至与苹果iPhone相同。但随着7.9吋iPad mini问世，众多低价7吋平板纷纷开出，其中还有一些平板加入通话功能，成为大型化的类智能手机(称之为Phablet)。也因为如此，智能型手机的高阶市场也间接被打乱了。
根据DisplaySearch预估分析，随着高阶智能手机市场逐渐饱和，品牌厂将朝低价大尺寸智能手机发展，以获取更多中低阶市场的需求。如果此发展趋势是对的，将来消费者是否愿意拿一支比5~6吋智能型手机大且重的平板，将会是另一个值得思考的话题。
